火狐电竞QQ潮玩展2021 (QTX - QQ TOYS EXPO) 是一个以QQ企鹅IP形象联盟为起点，汇聚顶级潮流艺术作品，集合行业人气潮流玩具的大型线下展会，旨在引领IP形象设计与潮玩艺术文化趋势，让玩家娱有所乐，玩有所得。
5月3日，为期三天的QQ潮玩展2021（QTX）在深圳（福田）会展中心完美收官。在这次展会中，Michael Lau、Daniel Arsham等超重磅国际潮流艺术家在QTX呈现极具艺术价值的展中展，带来了顶级艺术享受；200+潮玩品牌&设计师携巨量展会限定品亮相，IP爆款频出，吸引潮玩粉丝排队购买；另外，QTX还嵌入了潮玩艺术家签售、QQ白模大赛创意展、集章打卡抽奖、线上直播专场等多元精彩的活动，让游客全方位地体验潮玩文化。
主办团队是如何将这场潮流+艺术火爆潮玩展从0到1打造出来的？腾讯ISUX将陆续放出干货文章，为你全面揭秘。
QTX 2021以“顽鹅出厂 CQQL PLAYERS SHOW”为展会主题，我们将企鹅QQ设定为一个巨型的玩具梦工厂——外表硬核，而内心充满潮玩工匠的创意与爱。期待每一个来到鹅厂潮玩秀场的玩家，都能发现藏于潮玩内心的缤纷生命力，并把这些灵魂潮玩带出厂。
我们希望在QTX的主题设定上强化QQ的品牌识别性，打造潮流X艺术格调，并呈现“潮玩”本身所附有的惊喜感和精神属性。
近年来，“鹅厂”、“腾讯公仔厂”、“打工人”的概念火出圈，我们脑暴后，将“鹅”+“厂”的概念创新化，将“鹅厂”设定成一个生命体——外表是一个巨型的钢铁大工厂，但内部却是无比奇幻缤纷的潮玩流水线，“创意打工人”在其中不断制造着多元潮趣的灵感，让巨大的“鹅厂”进化成全新的生命体——“顽艺鹅”。一切好玩的、惊喜的，都将在QTX开启的瞬间精彩出场（厂）！
本届QTX沿用去年的标志规范，一方面旨在加深用户的品牌记忆，另一方面贯彻QTX是一个百花齐发，多元化的平台这一核心理念，让热爱潮玩的朋友汇聚一起，不同的风格和想法在这相互交流，迸发出更多的可能和火花。
我们选择用以下几种颜色作为品牌色和辅助色。本次颜色整体选择以低饱和，高明度的颜色为基调，品牌色以粉蓝黄为主，整体鲜活明亮。粉色和蓝色这组“最佳拍档”碰撞出柔软平和的气氛，佐以灵动清新的黄色，为夏日点缀一抹清新。以主色的互补色为辅助色搭配，目的丰富视觉感受，增加视觉的艺术性。寓意QTX品牌在潮玩的激流中坚定又轻松活力的脚步，彰显品牌个性。
关于标题字选择，中文选择汉仪雅酷黑为运营字体，有和零件一样的硬朗结构感和较强的装饰感；选择的英文Industry，有着和汉仪雅酷一样硬朗方正的气质，和主视觉的“工厂”的感觉相得益彰，增加品牌记忆。正文部分，选择的是适普的苹方体，英文选择Helvetica，便于阅读与传播。
中文slogan“顽鹅出厂”根据logo字的调性与字形感受，设计了标准字体以及组合规范。
本届视觉为了给整体注入艺术感，整体颜色选择低饱和度高明度的颜色外，造型则以均匀的细描边的形式来阐述本次主题，鲜活的人物形象，辅以爆炸符号。在看似规则的表达下，创造个性，注入趣味的DNA。矛盾感增加视觉深度，鲜活形象增加视觉的趣味性。
以“顽艺鹅”的廓形为视觉中心，在此基础上，创造不同的角色在鹅体内“干饭”的场景，展示内部结构之余，紧扣“顽鹅出厂”“鹅厂”等概念。寓意“顽艺鹅”体内蕴含缤纷的“小世界”，给人有种内有乾坤的惊喜感。
除此之外，延展了两款排版形式，带有QQ品牌基因的IP形象，希望让用户与QQ品牌产生共鸣之外，还能耳目一新，为品牌注入新鲜的视觉感受。
错位打开的PINK PIN鹅，代表的是一份充满趣味的未知，即将被开启的刺激，也有主题“顽鹅出厂（场）”的寓意。
伸缩手的“三眼鹅”，眉宇间的紧凑，就像每个追求完美，打磨细节的匠心顽鹅。
关于形象，尝试提取QQ的DNA，根据QQ的经典五官比例，并进行了斜度的小创造，让形象有品牌记忆又不乏趣味性。
另外，线手绘还原到QQ白模，让“顽鹅”更加直接地出现大家的眼前，增加本次主视觉的品牌记忆。
本次展会为期三天，从品牌色中提取3个主色进行区分。并且从不同的角色本身出发，辅以不同的小零件，具备功能性的同时，增加主题的丰富性。
前期创意策划中，“可拆分，可重组”的设计概念，创建组件库，有利于后期的视觉延展与设计师的协同设计。而且考虑后期涉及大量的线下设计，创建组件库能够提高工作效率和把控整体视觉风格。
此次QTX2021，我们希望为QQ潮玩展设计一款专属的IP——顽艺鹅，这也是QTX首次推出展会的专属IP。
有了“顽鹅出厂”的概念，有“鹅”有“厂”，有“打工人”，怎能少得了“厂长”这个角色？顽艺鹅最初的设定是一名对潮玩有着浓厚兴趣，对艺术有着无尽畅想的“公仔厂厂长”。后来则进化成为巨大的“鹅厂”——一个外表是巨型的钢铁大工厂，但内部却是无比奇幻缤纷的潮玩流水线的全新生命体。
作为初代，及企鹅QQ的延展IP，我们希望这款顽艺鹅在造型上能保持圆润简洁，且能体现经典机器人的感觉。创意前期我们在设计上保留了原版QQ的身体特征，结合了工厂以及机器人元素，尝试了多种方向以及绘制了多版造型草图，选出认为最接近理想的造型和配色。
我们基于草图设计进行了3D建模，从平面到立体需要三维空间想象能力，并且逐步优化造型细节，对造型进行二次升级。简洁的造型更需要耐心的打磨，在确定了顽艺鹅的基本型后，我们对比例进行了多次调整，从整体到细节，从四肢到配件，从五官到眼神。配色和质感我们也进行了多番打磨，以求效果图能更直观地呈现最终产品效果。
我们为展会设计了两款不同配色的顽艺鹅：金刚黑与镀星银。其中金刚黑限量220体，镀星银超限量22体。
金刚黑为经典的QQ配色，磨砂黑外壳，红腰带是QQ经典红围巾化身，圆润的身躯搭配圆润的管道四肢，头顶天线接收潮流第一手信息，倔强眼神透露对艺术的执着...
镀星银为银色经典机器人，仿金属漆的使用使得产品身体泛着星星银光，低调耐看；无眼神的设计更为简洁与神秘...
包装设计上，我们选用复古风格的插画作为封面，盒子表面做了做旧的效果，并附赠封面同款的海报。每个顽艺鹅都有限量编号，以及限量身份卡片。卡片参考了小时候的抽卡设计，希望能唤醒玩家的童年回忆。
今年的QQ潮玩展宣传视频，要与这个展的品牌故事一致，那就是：当人们走进可以体验快乐与精彩世界的QQ工厂，看到这酷酷的玩具是如何制造的时候，这个无聊的世界从此改变了！我们设计的场景是一个黄色的球体从QQ机器人的胸前进入到精彩的QQ玩具世界，与现实世界之间产生了强烈的反差。因为，QQ潮玩展是一个各年龄段的人都可以领略世界潮流艺术家作品的盛会。这个宣传视频也试图通过鲜艳的色调、镜头的多角度移动、欢快的韵律以及QQ形象各种可爱的移动，来表达这个潮玩展的主题。
视频中出现的各种角色以及丰富的设计元素，都是2021年QQ潮玩展的品牌插画中出现过的，并且这些元素全部都从2D平面图制作成了3D动画。在尽可能保留原有2D插画设计中色调的同时，一些在2D平面中很难被表达的部分，也通过3D动画进行了额外的演绎。
由于每一个形象都是由简单的几何形状组成的，只有最简单的动作才能被这些可爱的角色反复适用。
到了渲染和合成的步骤，角色的颜色调整及2D效果被额外应用。在这个视频中，这些部分到了合成阶段被视为非常重要的步骤，比如视频中的色调应该匹配整个2021年QQ潮玩展的品牌格调的方向。鉴于整个品牌设计都是由2D几何图形组成的，所以视频也通过表现2.5D而不是全部3D的形式，从而匹配整个品牌设计的格调，也通过2D中比较难于表现的3D动作增强了立体感。
在维持整个主视觉KV风格不变的前提下，尽可能地调用了所有元素做了动态化，使得主KV在任何场景下的呈现都生动活泼。
使用主视觉KV中的放映室元素，利用“QQ硬币”滚动进“投币机”的概念来延展出活动现场的视频包装。
使用KV中的主要元素设计了舞台区的信息告示片，画面凸显时间和活动内容，微微的动态效果在清晰直观的同时让画面更丰富活泼。
根据此次展览的主题，我们为QTX做了物料设计。为了让物料发挥出最大价值，我们在物料的设计中根据实际情况融入了不少创意和趣味。
QTX潮玩展为了更好地适应不同时间要求的粉丝，所以采用了多层次、多渠道呈现，即线下展会呈现及线上直播呈现，并助力于潮玩展直播平台生态的搭建。
还邀请了热爱潮玩的专业主播到直播间现场，为大家讲解QTX的展品，令观众可以“云逛”QTX，同时还可以第一时间购买喜欢的潮玩。
在设计方面，基于QTX潮玩展的主视觉上做出QTX直播间的物料设计，在整体视觉上为了保持“统一性”，采用了QTX品牌色和QTX品牌元素作为设计基础。其次，为了增加直播间的直观性，还以不同品类的潮玩作为主视觉的要点。
QTX的宣发吸引游客参展的同时，也是QQ品牌输出与QQ潮玩品牌的粉丝扩圈的过程。
内容规划方面，QTX2021准备了30+原创宣发内容，内容形式多样，包括海报、视频、文章、线上活动页面等，增加趣味性。
除了分波展示展会亮点及重要信息，我们也做了强内容的输出，如解决趣味性的动画视频，Michael Lau和Daniel Arsham的专稿及访谈视频，让用户在了解QTX的时候也能认识顶级艺术家的作品、理念，粉丝也能从QTX听到艺术家的新鲜创想。这些优质内容亦成功吸引了不少潮流媒体及新圈层用户的关注。
宣发渠道方面，我们以潮玩/潮流/深圳/华南区/年轻社群等为关键词，同时开拓垂类和泛垂类的媒体渠道，让更多粉丝及潜在用户知道QTX，参与QTX。
200+展商都有推出QTX限定产品，为了保证展览品牌统一度以及方便展商对QTX及限定品的传播，我们设计了超限定标志，并根据主视觉延展出限定品海报模版与规范，方便展商设计和使用。
我们还专门设计了一款潮玩聚集的专属海报，海报中运用底部的盒子散发一群形成“Q”字的潮玩们来营造QTX鹅外的盛世惊喜，同时也制定了设计模板供展商们自行使用和对外宣传，让“顽”家粉丝们解锁多种潮玩的无穷魅力！
本次QTX，超重磅国际潮流艺术家联名展中展带来顶级艺术享受；200+潮玩品牌&设计师携巨量展会限定品亮相，满足玩家的收藏喜好；潮玩艺术家签售、QQ白模大赛创意展、集章打卡抽奖、线上直播专场……超多设计小彩蛋，陆续有来。
想了解更多QTX2021的各种“顽“意吗？更多敬请期待和持续关注QTX系列文章，为你打开其味无穷的”顽“意大门。
