品牌账号IP，为了方便品牌的塑造和传播，品牌方在某个平台打造IP的形象，这个形象是依附于品牌之上，并且能帮助品牌实现价值的传递。在抖音平台上打造品牌或者塑造IP也是有非常强的优势，首先抖音整个账号的生态就是围绕IP去塑造的，其次抖音平台的内容生态还有社交生态，有利于品牌通过塑造IP来宣传品牌，最后抖音平台也为企业提供良好的发展环境，所以我们可以利用这些资源来更好地提升自己的品牌价值。
当你不知道如何确定品牌形象，不知道如何去塑造你的IP的时候，首先应该从产品的属性出发，比如产品针对的是中老年人群，就要知道中老年人群有什么需求，针对有这些需求的人就会知道他们的画像是哪些人，比如年龄、地域、文化程度甚至兴趣爱好等。
知道用户的画像之后，基本能定出产品的IP形象，通常IP形象是能跟受众能打成一片的，比如受众就是中老年人，你的IP可能也是中老年人，如果是宝妈人群，可能你的IP形象也是宝妈，比如受众是一些年轻的白领，你的形象是更懂吃穿、更懂穿搭、更懂化妆的白领。当然IP形象不一定必须是跟用户画像一致，也可能高于用户画像，比如老板的形象、医生的形象，而用户可能是某一类有某种疾病的病人，基本能根据用户的画像确定出来是谁，形象一定是能解决用户的问题，并且能满足用户需求的。
确定用户画像之后接下来就是明确用户的喜好，比如宝妈人群更喜欢关注育儿、婚姻、家庭等知识，针对中老年人群，他们可能关注健康养生、儿女、家庭、孝顺等话题，不同IP的风格关注哪些话题也是不同的。这就是从产品推导出用户，再从用户推导出IP的风格，从这个推导能确定品牌的定位并且完成IP的定位。所以对于企业来说最重要的还是要找到自己的受众群体，因为只有这样才能更好地进行营销推广活动，才能够达到最好的效果，所以说我们首先要对消费者做研究。
举个案例，某仙网就是不同酒的产品，消费产品的用户是30岁-50岁为核心的男性中年人，是主要的目标人群，形象也基本是中年男性的形象，甚至可能是成功老板的形象。比如某仙网拉飞哥的IP人设的打造，他的抖音主页首先头像是非常帅气的中年男性，视频的基本是穿着白衬衣，非常精练干练，肯定是老板或者创业者的形象，整体的形象也符合受众的预期，整个视频的风格是剧情类的内容，剧情最后也会反应正能量的内容，这样打造出来的IP定位是非常有效的，对你的目标人群可以进行精准的覆盖和转化。
“骨”也就是内在。IP的内核就是你的骨，完成IP内核画像之后就可以明确形象的性别、年龄、文化程度，兴趣、地域、颜值、身份等，火狐电竞所有的内在形象都清楚的知道了，最重要的一点是如何进行IP塑造，如何通过这些外部形象让自己更加深入人心！
“皮”也就是IP外在形象。具体到账号怎么设置，昵称、头像、简介甚至口头禅、封面等。还有如何利用好外部形象来达到目的。
“话”，就是IP应该输出的内容，分为两类，第一类为短视频内容怎么输出，第二类就是主播在直播间内容的风格、话术等。
所以“骨皮话”指的是从IP的内在去推导出账号设置的技巧，以及视频甚至直播内容的输出方向。
那么珠宝行业中一些知名账号是如何定位的呢？下面就给大家讲三个关于珠宝行业的案例。下面的截图可以看到三个账号的形象不一样，第一个帅气的头像，这肯定是打造人设类的账号，第二个周大生品牌类的账号，第三个用珠宝鉴定的专家身份，但是他们的风格是完全不同的，第一个和第三个是人设的账号，第二个是品牌类的账号，因为“骨皮话”不一样输出的画也就不一样。
第一个董*生，整个短视频的封面都是跟明星的合影，穿西装的帅气形象，所以他就是非常阳光帅气，像明星一样的IP形象设定。
第二个是珠宝品牌类账号，它的内容既有产品又有员工，甚至模特出镜内容，但是整个点赞量有人设和没有人设的是不一样的，因为没有人设，用户的沟通上是没有优势。
第三个是非常接地气的内容，他对一般的消费者是非常有吸引力，比如通过鉴宝的方式，让大家看得非常有投入感。
不同账号的运营选择不同的定位方向，不管是品牌类、人设类甚至不同的人设风格，他们所输出的内容风格都是不一样的。不同的品牌它有不同的定位方法，不同的账号打造的方法也不一样，不同的品牌的内容就有了不同的输出方式。如果你想做一个好的IP，那么就应该去了解自己想要的东西。所以我们要根据自己的定位来决定怎么做好IP形象的打造。
1、双向互推的IP定位方法，通过从产品到用户的双向互推，基本能确定出账号IP或者人格化IP如何打造，按照这个路径能找准IP的形象，找准你的IP定位的打造方法。
2、“骨皮话”内容定位的方法，“骨”是指IP内核的画像，“皮”是指IP外在的形象，也就是账号的设置，“话”是指IP内容的输出，也就是短视频和直播内容风格的确定。骨皮化内容定位的方法就是知道如何根据定位去持续垂直专业地输出，符合受众期待，符合账号定位的内容。以上就是今天的全部内容拉，希望能对你有所帮助。返回搜狐，查看更多
