随着互联网的蓬勃发展，品牌在寻求升级之路，打造IP便成了其中的一条重要路径。于是品牌做IP成为当下一场大型的“营销内卷”，越来越多的品牌企业，更热衷于去打造自己一个具有人格化、有温度的IP形象。那么品牌IP要如何才能出圈呢？

　　在《消费社会》一书中有这样的描述: “人的消费行为不只是基于商品的使用价值，更是追求产品背后的符号意义。”

　　那么为了满足更多消费者的需求，让品牌IP走得更远，在打造品牌IP需要时具备哪些因素？

　　产品的IP，就是将产品特色变为IP角色的特质。品牌IP应符合项目定位、特点、客户群体。在设计中，通过对消费者属性的调查，选择目标受众偏好的IP产品，代表品牌。

　　品牌IP是可以贯穿于项目投资、创业和后期运营的所有环节的，也可以参与品牌推广，这相当于大到品牌，小到项目的代言人，有利于品牌传播。就像蜜雪冰城的雪王代表了整个蜜雪冰城，它的品牌形象早已深深留在了消费者的脑海里。

　　服务IP化的意思，就是将服务特征融入到IP情境中。由于拥有自主权，IP的形象也就可以获得更大的发挥空间，包括故事，周边，与商户联动营销等火狐电竞等。能持续产出内容才是引入IP与自主IP的主要区别。持续输出内容能更大强度的粘合消费群体。

　　有突出，可识别，无疑是一个品牌IP的底层基础。IP玩的就是“衍生产品价值”，IP形象设计的成败对后续的衍生市场开发和口碑创造有着至关重要的作用。

　　品牌IP的核心还是内容，它是整个IP的灵魂，内容是IP链接用户情感沟通的桥梁。只有那些吸引眼球、能够引起消费者共情的内容，才有可能具有强烈的塑造性。

　　观察市面上那些成功出圈的品牌IP我们不难发现，一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展，一定要有不断的跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。现如今，流量时代单枪匹马的闯出一片天地可行，但长此以往下去，就太单一以及单调，反而会丢失一些品牌调性。

　　品牌过于依附于一种或一种特定的产品，而IP的最终目的是追求价值和文化认同，IP可以给消费者提供的不单单是产品的功能属性，还是一种情感寄托。品牌与IP的结合将使品牌调性上升一个台阶。

　　其实从当下社会热门品牌来看，像完美日记的都市精致白领，花西子的国风美学，泡泡玛特的潮牌，这些品牌在输出一个产品的同时更多的是输出作为一种核心价值观和生活的方式。

　　我们也可以从品牌IP上看出，要想成功，一定要有产品、渠道和业务推广的支持，做品牌的最终目的也就是为了增加产品的溢价。

　　总的来说，对于打造IP不仅要找方法，更要找到一个系统化路径，同时要学会在移动互联网时代，思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费结构升级的需求，才能成就超级IP。

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