美妆、电商、家电、药品等行业品牌纷纷投身微短剧营销。其中，美妆行业以显著优势领跑，投放集中度同比提升18%；欧诗漫、HBN、百雀羚、佰草集、彩棠、溪木源、米蓓尔等品牌也在今年上半年首次尝试微短剧投放。

　　勾正科技数据显示，2024年H1，商业微短剧（指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等）播出部数同比增长68%，且在5-6月迎来播出高峰；可以看出，大促节点品牌的投放更为集中。从题材来看，搞笑、爱情、甜宠、家庭情感等是用户最爱看的微短剧题材；8成微短剧创作在10集以内。

　　2024年H1新入局微短剧赛道的品牌占比47%，涉及15个行业品类，以美妆个护品牌居多，包括欧诗漫、百雀羚、佰草集、HBN、麦吉丽、毛戈平、片仔癀、馥绿德雅、美加净、毕生之研、悦芙媞、彩棠、BOP、尔木萄、米蓓尔、溪木源、水之蔻、kato等。

　　短剧营销的“常客”以快消品为主，使用量大、购买旅程较短、客单价相对低，基本能在一集三五分钟的微短剧里直接促成销售；同时这些品类属于消费者的生活必需品，很容易被植入到剧集里，随着剧情的推进由主角演绎出来。

　　此外，品牌微短剧营销方式也在出现变化，2023年同期还是以分集植入为主，而在今年上半年，“独家定制”已经成为了微短剧的主流合作模式。相较传统TVC，微短剧更善于以精悍的叙事和深入人心的情节抓住用户注意力。一部好的微短剧流量爆发力强、合作周期短、定制化程度高，还可以边拍边播，更贴合品牌方的内容植入需求。品牌不仅可以从中收割用户关注度，还能通过品牌账号获得更直接的转化。由此，微短剧也吸引了越来越多的品牌入局，通过提供独特且高质量的短剧内容，维持用户的兴趣和品牌的吸引力。

　　从2024上半年微短剧美妆个护品牌声量榜来看，国货品牌占据压倒性优势，但以欧莱雅、赫莲娜为代表的国际品牌也纷纷下场，加入这场营销大战中。

　　谷雨凭借定制的春节档微短剧《大过年的》登上品牌声量榜榜首，剧情切中大家最关注的“离婚冷静期”婚恋话题，集青梅竹马+离婚+带球跑等drama剧情于一体，其中，谷雨美白套装以新年礼物的形式出现在春节家庭聚会上，既应景又能起到种草的作用。

　　此外，在短剧中，用户点击视频下方的话题＃谷雨 便可直接跳转到品牌官方直播间进行购买，而评论区的官方账号也缩短了搜索路径，用户点击便可进入官方旗舰店下单，成功将短剧中积累的流量转化为销售动能。

　　虽然在表现形式上拿出了18般武艺，火狐电竞但短剧营销的最终导向仍是曝光与销售。从飞瓜数据可以看到，谷雨在2月销售额迎来顶峰，表明了新春档短剧的热播拉动了品牌销售额增长。

　　品牌声量根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合加权计算所得；声量贡献率：在品牌合作所有微短剧所产生的品牌总声量中，某一部微短剧为品牌所产生的声量贡献占比。

　　在短剧盛行的关口，欧莱雅、赫莲娜等国际大牌也纷纷下场，比如赫莲娜与姜十七合作了系列短剧，以“大女主”视角推荐赫莲娜的产品。可见，作为顶奢品牌，赫莲娜也在放低身段，与消费者进行更接地气的对线

　　2024年H1累计播放量TOP30的微短剧中，抖音占18席，快手占12席。然而两个平台微短剧的品牌投放却存在差异。18部抖音微短剧中有15部合作了品牌方，品牌合作率高达83%，并存在一部剧植入多个品牌的情况；而12部快手微短剧中仅有5部合作了品牌方，品牌合作率仅有42%。

　　热度榜：通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，热度值根据统计周期内微短剧的播放表现计算所得。

　　热度最高的“重生系列”微短剧由抖音达人“七颗猩猩”推出，也是美妆个护品牌植入最多的系列短剧。飞瓜数据显示，“七颗猩猩”的用户画像，即观看该类视频的用户，以女性为主占64.30%；年龄集中在31-40岁，占比达35.11%；且Z世代、小镇青年、新锐白领占比超73%。这与美妆品牌的目标群体十分契合。

　　C咖与短剧女王“姜十七”合作的《喜事千金》年初登陆春节档，剧情讲述的是女主被养父母狠心抛弃，但却意外发现自己亲生父母是顶级隐形富豪，由此走上富家千金的爽文道路。剧中，女主带着印有C咖洗面奶logo及代言人王一博形象的包包出门聚会，面对母亲的询问，声称包是“买咖啡送的”，剧中对于品牌名字的调侃也进一步加深了观众对品牌的印象。

　　《翻山越岭来爱你》则是百雀羚的定制短剧，剧中，无论是男主初遇女主时带上的礼物还是女主为美国客户准备的礼物，都是百雀羚帧颜淡纹霜礼盒。其中点赞量最高的一集，是女主作为继承人回归之前使用了这款产品，搭配台词“明天继承仪式这么多人，我得厚涂这个百雀羚帧颜淡纹霜，快速淡纹，明天拿出最好的状态。”

　　对于品牌来说，定制短剧意味着全剧深度植入，拥有更高的曝光和更丰富的玩法。除了内容植入外，还可获得更多的溢出权益，如品牌内嵌于剧内的场景、剧外话题页、短视频封面等平台站内的多重资源。

　　传统的电影、电视剧、综艺，主要起到广而告之的作用。但短剧营销利用其移动互联网为主要播放平台的特性，逐渐打开了剧集内容的营销后链路——比如，短剧视频的评论区可以直接跳转站外的购买渠道，可以跳转至站内的直播间，甚至可以直接挂小黄车销售商品实现站内闭环。

　　值得一提的是，按照抖音的算法和规则，只要一个用户看过一集达人为品牌定制的短剧，那这个用户就会被平台归类到贴着该品牌标签的A3人群中。抖音将用户分成O-A5人群，分别对应机会人群、了解人群、吸引人群、种草人群、购买人群、复购人群。其中A3种草人群，是对品牌有较高认可度和消费意愿的群体，他们会对品牌产生点击、搜索、加购等主动行为，也是抖音强调的品牌须重点关注的人群。通过平台算法所带来的A3人群，也成为了后续为品牌买单的潜在力量。

　　尽管韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅等品牌通过微短剧成功塑造了品牌形象，传递了品牌价值，但短剧营销本质上依然是内容营销，同质化内容总会引起审美疲劳，当用户的“阅片量”达到一定高度，短剧仍然需要更有创意的内容来输出信息。

　　吉林省多名干部被查！其中吉林市一原主任，延边原州长主动投案｜此地洪水双预警｜吉林市公安局发布重要通告

　　NASA选定马斯克的SpaceX救场 滞留太空的美国宇航员将于明年初回家

　　17岁小伙扶摔倒老人被诬陷殴打 警方查看监控线位厅干（拟）履新：“全国优秀县委书记”拟升正厅

　　17岁小伙扶摔倒老人被诬陷殴打 警方查看监控线位厅干（拟）履新：“全国优秀县委书记”拟升正厅

　　iPhone 16两周后亮相？苹果或9月10日举行今年最重磅新品发布会

　　上海小朋友的周末好city，钓“鱼”、做饭应有尽有…让孩子们化身“厨艺小达人”

　　伊姐周六热推：电视剧《长乐曲》；综艺《跳进地理书的旅行3》......

　　小米米家洗衣机超净洗波轮 10kg 上架：洗净比 1.2，首发 899 元