我们的广、浙地区 OEM、ODM 产业自 1990s 发展，至今已经具备了承接品牌方需求的能力，能把成本打下来，也能把速度提上去；
·近年来中国经济发展有目共睹，众多互联网平台培养了消费者更包容、更多样的审美，美妆出现千人千面的特征；快视频发展争夺长视频注意力，KOL 顺势带货，视频同款迅速爆发，DTC 模式下产品推新势头更迅猛，花西子携手李佳琦的 2020 年成为国货元年；
·国货逐渐引领新的护肤理念、新的原料成分、新的审美趋势，珀莱雅、薇诺娜、巨子生物、毛戈平等企业从不同程度上引领新一代美妆产业变迁。
最后的结果是，国货美妆从文化载体、到产业链支撑角度，完成了对韩妆的追赶，韩妆的平价、温和、多变都被国货美妆全面超越。
不过，中国是韩国化妆品的最大消费出口国，意识到被超越的韩妆并没有坐以待毙，他们做了两手准备：
很长一段时间，我们经常听到韩妆闭店的消息，如伊蒂之屋、悦诗风吟、菲诗小铺等等，但回顾看来频繁关联闭店关键词的品牌，多走的是平价路线。
如今，或许是意识到国货美妆的崛起，韩妆正在以新的姿态出现在我国网络与高端商场，如爱茉莉 7 七月中旬就将旗下高端护肤品牌 AP 嫒彬，开到了上海，已上市的产品系列定价落在 1000-4000 元区间。
LG 集团收购了雅芳公司的北美业务、美国护肤品牌霏丝佳在亚洲和北美的业务权、美国染发剂照射 Boinca 的部分股权，以及美国化妆品牌 The Creme Shop 的多数股权。
爱茉莉则收购了美国护肤品牌 Tata Harper、以及功效护肤品牌 COSRX。
而其他的中小韩妆企业，也从新的出海叙事中找到了自己的位置，其借助发达的 OEM/ODM 支持，凭借 Tiktok、Ins 等营销渠道，低价快速地浸入海外地区。
如专注于生产皮肤精华液等产品的小众韩妆品牌 Peach & Lily ，凭借超高的销售额和线上渠道增速，获得美国私募基金 Sandbridge Capital 的少数股权投资。
韩国关税厅数据显示，2023 年第三季度，韩国化妆品中小企业向美国出口总额首次超过中国，成为韩妆的最大出口国；2024 年第一季度韩国化妆品出口国家数量更是达到 175 个。
而现在的国货美妆，也走到了高端化和出海的进程，无论是中国还是东南亚、甚至是欧美市场，都与韩妆必将再次狭路相逢。
商鞅变法后，秦国日益强盛，它的目标是吞并六国、统一华夏，然而，当时秦国强于六国中的每一个国家，而弱于六国的联合。
于是，宰相范雎进言， 王不如远交而近攻，得寸则王之寸，得尺亦王之尺也。今舍此而远攻，不亦缪乎？ 大意为隐藏自己的战略目标，首先攻打相邻的国家。
在古代，地理位置上的距离远近是决定一国采取何种战略的第一要素。而现代，商业模式上的差距大小才是决定一个产业是合作 / 竞争的首要因素：
外观、用途、价格相近的产品必将引致激烈的竞争，韩妆与国货之间的关系也正是如此。
