比如，“创业导师”、“情感心理咨询师”、“两性关系教父”等自封的、无法验证的大师头衔。比如，“央企二十年组织人事经验”、“大厂总监”等无法核实的高管身份。比如，“带领100万宝妈兼职致富”、“成功帮助300+企业营业额翻倍”等无法核实的业绩。
公告一出，一下子引发了不少人讨论。有人说，搞得好。早该管管这些IP了。打开软件，一眼扫过去全是大师、专家、高管。若是惯于冲浪的老网友们，看看笑笑就过去了。可是有不少分辨能力差的人，真的会上当受骗。
有人说，IP的概念泛化的“intellectual property”，也即知识（财产）所有权。而个人IP，可能就是你个人在特定领域的影响力、专业知识、成就……
停。停。虽然关于个人IP的定义挺复杂，但说到个人IP，其实大家对它的印象没那么复杂，就 是：
可这，好像也不对吧。名人，不是今天才有的吧。早在十年前，二十年前，甚至唐宋元明清，那可都有名人啊。从打遍银幕的成龙、“冬天一把火”的费翔，到拿诺贝尔文学奖的莫言，再到名将霍去病、韩信，再到诗仙李白……这不都是名人吗？
要么，著作等身。要么，伤痕累累。要么，打赢了一场大战，写出了千古绝句。过程虽然不一样，但本质上，他们都用各种方式，打造了属于自己的“品牌”。
而今天的很多“个人IP”，虽然也有名，似乎并没有建立品牌的过程。仅仅靠一个自媒体账号，就做火狐电竞了起来。
所以，要做个人IP，你可能要做两件事。第一件，做大账号。第二件，做强品牌。
现在，如果把行为，按照对品牌是否有利，和对账号体量是否有帮助分好类，画一个二维四象限图，大概是这样。
所以，“做大账号”和“做强品牌”这两件事，不一定完全独立。在账号上发布足够多有价值的内容，也是沉淀品牌资产的好方法。
比如，弄虚作假。比如，故意发布一些制造冲突的言论。首先，人设要足够吸睛，看起来足够厉害。没有人设怎么办？没有，就造一个，编一个。某某疗愈模式创始人，这个之前没人说吧，我就叫这个名字了。某某大厂高管，创业导师，你也查不出来，我就这么用了。
接着，话题要追热点，要全是冲突。比如，大肆批判传统文化中的名人。又比如，员工离职，我从不过问原因。员工没有长进，首先应该反思自己，等等等等。利用这种冲突，你就能在短时间内，吸引大量流量。账号，也就渐渐地做起来了。
听起来不错。但过段时间，问题就出现了：因为冲突言论带来的热度一旦过去，就再没人关注你了。想留住人，你就必须持续追求热点，制造冲突。而一旦你选择这样做，大家很难从心底信任你。
但也有人说，那有什么关系呢？只要真的“看起来”够厉害，短期内，就会有一部分辨别能力不强的人，真的被他吸引，购买他推荐的产品，成为他的会员，而他本人，也就能获利。即使是被封号了，也赚到了一笔钱。
是这样没错。但是，那些被他影响的人呢？轻则损失钱财，重则被洗脑，往一个极小概率，甚至荒谬的方向努力，浪费精力、时间、生命。
于是，就有了抖音最近发布的公告，禁止捏造虚假人设，给这些人利用夸张或捏造的身份，博取用户信任，进行变现的行为，按下停止键。
所以，长期持续输出高价值内容的能力，才是一切IP的核心。如果只是通过冲突和新奇，去捕获用户转瞬即逝的注意力，长久发展的可能性不大。
因为既然要长期输出高价值内容，那么，一旦背景不真实，就很容易就会被人扒出来。一旦经历不真实，你就会一直去讲自己不擅长不了解的东西。一旦人设不真实，你就会一直被迫表演，很难坚持下去。
什么意思？奇迹，就是承诺，就是帮人做梦。只要你跟我这么做，你就能发财。只要你做完这简单几步，你就能一步登天。
所以，如果你在用“奇迹”的方式做内容，不断给出承诺，而当观众和粉丝又真的这么做了，但收效甚微的时候，你的品牌，就进一步被损害。
重概率，但也相信概率。做IP，门槛极低，自然就非常拥挤。而人的注意力，又非常稀缺。
竞争对手多，观众们的注意力又稀缺，所以能不能做成，自然也是有概率的，你要尊重它。
但是，与此同时，只要你不断坚持输出价值，往自己的品牌里不断注入资产，你能做出来的概率，又会不断提升。
哪怕上个短视频平台，你看到的陌生人，可能背景是假的，经历也是假的，就连性格都是表演出来的。
就比如赵丽蓉老师当年在春晚舞台上的那一场经典演出，《打工奇遇》。“宫廷玉液酒，一百八一杯”、“其实就是二锅头，兑上那个白开水”，“群英荟萃，它就是一盘大萝卜”，以及最后那四个字：货真价实。
或许，最后当潮水褪去，你会发现，真正让你立得住的，还是品牌资产。还是你的日积月累。还是：真实。
我们的内容形式，也会从往年的“趋势+潜在机会”，改变为“难题+解题思路”。我们也希望，这样的改变，能帮助你先好好地，过好眼前的难关。
/ 刘润主笔/ 景九编辑/ 二蔓版面/ 黄 静这是刘润公众号的第2323篇原创文章
