品牌是什么？教科书上有比较明确的定义，在此我只想说我的理解，我认为品牌是企业（组织或个人）的产品、服务、理念等的总和，是用户对企业（组织或个人）的形象认知。

　　品牌大师凯文凯勒曾提出“基于消费者的品牌资产”概念，也就是说品牌是消费者的认知。

　　首先是定位，你的品牌是高端的还是高性价比的？是时尚的还是实用的？是创新的还是保守的？不一样的品牌定位，消费群体就不一样，消费者对于品牌的认知也不一样。

　　其次，围绕品牌的定位长期打造和丰满品牌的形象，是品牌方的重要工作，如果你的品牌定位是时尚的，就要不断通过产品的开发，品牌营销的长期输出，不断强化消费者对你品牌时尚标签的认知。

　　不管是苹果的时尚创新，可口可乐的快乐传递，Google的不作恶，都是品牌形象打造的具体体现。

　　耐克的品牌类别是运动品牌，其品牌形象定位为竞争拼搏，一句“Just do it”足以显示其品牌调性。

　　耐克其通过常年高频的品牌营销活动打造自己的品牌形象，这包括请代表拼搏精神的代言人，如乔丹，詹姆斯，易建联等，赞助运动赛事，如网球公开赛，拍TVC，做线下篮球挑战赛等。

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