品牌IP并不是一个单纯的形象或者实体就可以概括的。它包含了形象背后指向的一切品牌价值。广义上来讲，品牌IP是一个值得品牌长期投资、可持续发展的项目。

　　它代表的内容十分广泛，不仅仅是人物、动物、卡通等。只要拥有一定的文化、情感等能够激发目标群体更深层的共鸣和互动，并且能与品牌产生相应的关联和联想，都可以被叫做IP。

　　IP就像品牌专属色、logo一样能给消费者带来最直观的品牌感受，但它的特别之处就是它能拟人化地输出品牌价值观这对现今注重价值观的社会来说。

　　IP对品牌来说是可持续输出的，不仅可以是品牌故事的载体，还可以是无负面影响的品牌代言人，最重要的是能持续性地为品牌营销和宣传。

　　品牌IP能让消费者了解到的不仅仅是产品的功能，还有品牌的文化和价值也是情感的寄托，消费者很喜欢这个IP从而强化消费者对品牌的忠诚度。这也是品牌年轻化的一种表现形式。

　　IP不仅可以带动原本品牌产品的销售还能衍生品牌周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。

　　千篇一律的东西是没意思的，不可能让人印象深刻，何况IP/吉祥物还象征着一个品牌的精神面貌、品味、调性等，更应该具有专属性，所以在设计吉祥物时，一定要打造出差异化，刻意制造记忆点。

　　比如美团的吉祥物是一只袋鼠，但造型也是经过高度概括的，整个头就像是一个比yeah的手，很有特色。

　　品牌IP很重要的一个功能就是，拉近品牌与消费者之间的距离，让品牌更加具象、更人性、更平易近人，所以当然要符合大众审美、可爱，招人喜欢，常用的设计手法有大头、大眼睛、圆鼓鼓的身体、火狐电竞可爱的表情和动作、选择招人喜欢的动物作为设计原形等。

　　设计调性是非常重要的一个需求，品牌IP的气质必须跟品牌的气质吻合，才能为品牌带来准确的传播和转化。

　　要想为品牌助力，就得尽可能多地把它用起来，把它打造成品牌的超级符号，用在产品设计、包装设计、周边设计等，这就要考虑到它的形态是否好执行。所以品牌IP的造型要尽量简单且独特。返回搜狐，查看更多